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          狗日的廣告

          作者:admin 發表于:2014-07-25 點擊:1741  保護視力色:

            編者按:

            總有一些人一些事,會讓身在“城中”的你無法忍住吐槽的嘴。而對于廣告行業而言,做創意的理想與現實讓這個行業從來不乏槽點。一個從業16載的廣告人,經過1萬個小時的錘煉后,就這樣一氣呵成吐槽出這篇“狗日的廣告”,這是作者16年來在實戰生涯中面對國內廣告創意與國外廣告創意巨大落差的不滿和無力,卻也是一個老廣告人愛恨交織的情懷體現。無論如何,理想與希冀依然在路上。你的大刀還在嗎?

            迄今為止,我在廣告這個行當也待了有16年了。想想以前剛入行的時候聽說誰誰誰一干就是20年,覺得很不可思議,結果沒想到自己很快也要步入這個“誰誰誰”的行列了。

            傳說在任何一個行業里要成為大師,必須經過1萬個小時的錘煉。我經過了,也沒成。這至少說明了兩件事,一是我這個人能力有問題,二是這個行業有問題。

            雖然后來我老跟小朋友吹噓“老子年輕時可是天資卓絕才華橫溢”,其實那是吹牛逼。事實是至少在我職業生涯的前4、5年里,都乏善可陳。直到某天我看到了這個廣告。

            是的,你沒有看錯,就是這篇沒產品沒LOGO沒電話號碼甚至連圖片都懶得上一張的廣告。

            文案翻譯如下:

            這是一份芝華士廣告

            如果你需要看它的瓶子

            顯然,你不在一個正確的社交圈活動br /> 如果你需要嘗一嘗

            說明,你沒有品嘗它的經歷

            如果你需要知道它的價格

            翻過這頁吧,年輕人

            我靠!很屌是不是?翻過這頁吧,年輕人!把有錢的老流氓那促狹的嘴臉勾勒得淋漓盡致,讓你有氣也撒不出來,內心深處又隱隱有些羨慕嫉妒恨。

            于是當晚我在紐卡斯爾酒吧兌著半打綠茶狠狠地干掉了一瓶芝華士,慶祝我終于開竅了。起碼,我終于知道好的廣告可以做成什么樣了。

            當時,我也喜歡喝絕對伏特加,它的廣告是這樣的。

            同樣,那時候的啤酒我除了老山城之外就只喝喜力,因為……

            很多年以后,我和五糧液、沱牌的高管坐在一張桌子前開會,他們總會問道,為什么白酒的消費人群越來越青黃不接?我們到底應該怎樣才能吸引更年輕的消費者?

            我總是默默在心里冷笑一聲,傻逼,晚啦!

            在人家用說話的方式與態度去觸碰消費者G點時,你們在高喊“中國的五糧液,世界的五糧液”、“唐時宮廷酒,今日劍南春”;在人家把酒瓶的形狀玩到極致時,你們在強調“一定要出現喝酒的場面”;在人家將開瓶器與啤酒的關系形容成犯罪分子與妙齡少女時,你們在糾結該用“定義”潮流呢還是用“引領”潮流?

            說實話,用“定義”還是用“引領”都一樣,都是屁話。

            比白酒更不堪的,就是我國牛逼的房地產。我回家路上總會經過一座橋,橋頭有個牛逼閃閃的高層住宅,外墻上掛著四個大字“榮御發售”,每每都嚇得我一哆嗦,以為乾隆皇帝又下江南了。后來我明白了,反正就是文字組合唄,榮、御、福、祥、頤、華、逸、鼎、泰、鑫、錦、博、望、雅、嘉、康……里頭隨便摘幾個字來拼湊下,一準錯不了。

            后來我聽說別克有款車,就叫榮御。很好,住豪宅,開好車,喝名酒,整齊了全套。說不定那個階層的消費者就喜歡這個調調呢?嗯,一定是這樣,肯定是我狹隘了,不理解他們高級的情趣。

            人家說得對,時尚雜志是一群月薪3000的編輯教一群月薪3000以下的人看月薪30000以上的人怎么花錢。那么廣告大概就是一幫住租賃房的人試圖去告訴人家怎么買別墅。

            這個insight讓我很受傷,好吧,這個世界的打開方式也許出現了問題。既然這個行業已經不需要我這樣的人存在,那么我就消失吧,讓他們定義潮流榮御發售去吧。直到某天我看到了這篇廣告——

            我心中一萬匹草泥馬呼嘯而過,如果這他媽就叫創意的話,我以過去十多年里待在的這個行業為恥。

            這個世界已經足夠沒有下限了。郭美美是社會現象,干露露也是社會現象,拿著現象來做文章,為了博眼球借傳媒之力宣揚,是為損陰德。假使這個世界有普世價值的話,作為正常智商的成年人我們都能夠明辨是非。拿著肉麻當有趣,拿著下限當創意,有勁嗎?能掙多少錢啊?

            Neil French,我最喜歡的業界內還活著的傳奇,前面芝華士廣告的作者,在09年接受訪談時說:“如果你坐在家里的電視機前,舉個例子,看賽車比賽,在這時,一個人沖進你的屋子,擋在電視機前對你說:‘我要向你推銷保險!’那時除了殺了他我們還能做什么呢?那就把他做掉吧。”

            看,這個行業就是這么一個讓人討厭的行業,它總是在都敏俊將要吻上千頌伊時跳出來打斷你,如果它沒辦法奉上一個比都敏俊親吻千頌伊還要激動人心的玩意,那么就去死吧!所以全中國的觀眾都討厭那兩個轉著圈跳廣場舞的老頭老太,收禮還收腦白金,嘿!腦!白!金!

            同為老頭,看看人家臺灣的老頭。

            

            我們既沒有西方世界的娛樂精神,也欠缺臺灣社會的人文關懷。在這樣一個忙碌浮躁的社會里,我們所能理解的創意,就是那點出丑露乖秀下限了。當然,也有另外一種做法。

            簡單,粗暴,蠻橫,透著“老子就是有錢,咋的?咬我?”的土豪氣質。誰火上誰,媒體全覆蓋,反正老子有錢!有的是錢!

            飲水泡茶做飯,洗臉洗腳洗屁股,都是正確的廢話。5塊錢一瓶的水,也不舍得拿來泡澡啊。咦?我記得好像還真有拿來泡澡的。

            怎么樣?依云水的感覺是不是好多了?所以說品位這事有時候真的跟錢不一定相關。忽然我特別理解美國人民看陳光標的感受了,有錢,但是怎么可以用這樣蠻橫、粗魯的方式來行善啊!

            果真是這社會膽大騎龍騎虎,膽小只有騎個抱雞母。成功了都是陳光標,倒霉了都是王林大師,路數都一樣,有股子惡狠狠地不成功便成仁的勁。

            當然,這事也怪不得企業家們。企業家為什么喜歡坐奧迪?對吧?上行下效罷了。就宣傳來說,人恒大冰泉至少長腿歐巴養眼,比那滿大街畫得不知所云的中國夢要好多了。說到這里,真的是一聲長嘆。宣傳工作歷來是我黨的強項,怎么就搞成今天這個樣子了。

            稱呼親切,內容簡潔,利益誘惑,落款有公權力,堪稱華文廣告史上最好的廣告了,絲毫不遜色于芝華士的那個。

            那從什么時候開始廣告變成了今天這樣子的呢?說到這里都是淚,放眼看去,一片狼藉,“8880,南三環安個家”還不如30年前的方言廣告“月兒明,月兒亮,月光照在酒瓶上”。雷小姐說看房地產廣告精選是為了接地氣,大笑。朕深以為然。

            在這個行業里見過太多的傻逼,傻逼同行、傻逼甲方、傻逼老板、傻逼下屬……我看他人多傻逼,料他人看我亦如是。既然相看兩厭,不如就此脫離這個行業算了吧?但是轉念一想,很多年以后我們都老了,老到只能插著吸管小口小口地嘬啤酒時,孫子跑過來問你:“爺爺爺爺,你以前是做廣告的,那你能告訴我為什么廣告都那么難看呢?”你能怎么回答他“當年爺爺剿匪不力,讓你今天受苦了。”

            是啊,這么美好的世界,怎么能讓給那群傻逼!

            來吧,我的大刀已經饑渴難耐了

            作者:徐微

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