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              四款社區類APP應用引爆O2O市場

              作者:admin 發表于:2014-07-21 點擊:1114  保護視力色:

              綜合豌豆莢、360手機助手、百度應用、應用寶等安卓市場上下載量排名前3的社區類產品分別是小區問問、叮咚小區、小區無憂,再補上最近在京滬市場上很強勢的“實惠”app。這四款較突出的社區類app帶動了O2O市場,都在爭奪電子商務最后的一塊凈土“社區電商”,社區電商市場也由藍逐漸變紅。這四款app在O2O熱門的市場下也都有各自的賣點及切入點。

              “小區問問“這款app主打O2O電商,提供社區周邊電商信息,在app首屏有三大版塊,有生活配送、鄰居推薦、省錢廣播,分別抓住用戶懶惰、愛湊熱鬧、貪便宜等共性,而其中生活配送是這款app的重要功能,生活配送將周邊商鋪以列表的形式顯現出來并提供撥號評價支持,信息比較常見,在大眾點評或百度地圖上都有相關信息,但對于沒有資金及數據支持的app而言,這一塊廉價但有用的數據還是能留住一部分用戶的。

              “鄰居推薦”,鄰居有啥我買啥,吃啥我也吃啥,湊熱鬧不一定是一個貶義詞,互相討論著共同的話題,熱熱鬧鬧的也挺好,“鄰居推薦”是要不斷運維的版塊,第一用戶量不能少,第二要不斷提高用戶的活躍度,而這2點都需要大量的運維人員來配合,而首屏顯示最近一條鄰居推薦也是四周之前并且距離也不在用戶正常的消費半徑內?!笔″X廣播“的數據直接來源于大眾點評,低成本低價值,但卻將別人的刀放在自己的脖子上,即使前期可以借刀防身充實內容留住用戶,但用戶是趨利避害的,只會跟著便宜走。

              一句話“社區電商不是小玩家能玩的起的”。

              小區問問app首屏

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              “叮咚小區“1月份上線,5月份拿到1億融資,6月份廣告就鋪到了地鐵,是一款比較強勢且很有勢力的社區app。app首屏分為”我的小區“與”小區周邊“兩大塊,”我的小區“中的小版塊功能大體可分為小區服務、小區社交,小區服務是”叮咚小區“的賣點及切入點,服務功能在其它幾款中也是最全、最細的。app的標語就是”小區生活便利服務站“,小區服務是社區用戶的剛需,上班族們朝九晚五無暇顧及小區的公告及活動,但又是他們迫切想知道的,比如水費調整、相親活動等?!岸_诵^”把小區服務作為切入點也不無道理,但小區服務雖是用戶的剛需,更是一塊難啃的骨頭,小區信息一直就被物業掌握著,在物業經常被業主吐嘈的敏感時期,物業是不會為業主提供聚焦地的,更何況物業涉及到很多利益價值,自家地盤不會輕易拱手讓人的,也這是為什么大多物業都被房地產商的物業公司掌握著。

              “小區社交”在叮咚小區中的核心突出點是論壇,傳統互聯網中的論壇本來就停留在陌生人的交流互動,移入移動互聯網中或社區中對加強鄰居間渴望的熟人社交關系起的作用不大,當然對制造小區的話題,活躍小區生活還很不錯?!毙^周邊“以二手市場、拼車、寵物、家政、家教這五個常用并實用的小區高頻次需求做為賣點,增加了用戶的黏性,及平臺的依賴度。

              一句話“把骨頭啃下了你就是老大”。

              叮咚小區app首屏

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              “小區無憂“是這三款產品中最精簡的,僅提供了小區周邊的生活服務信息,用戶可以選擇相應的服務電話咨詢訂購,類似于傳統的電話本,基于弱關系鏈的純信息服務,沒有社交的穿插,產品會蒼白無力,無電商的支撐,未來盈利是個大問題,平臺對用戶的誘惑力非常有限。小區用戶的核心需求是物業服務、社區交友、生活配送,這三個需求是緊密相連的,缺了一塊都構成不了最穩固的三角形。一句話“簡單是王道,但不是出路”。

              小區無憂app首屏

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              最后把“實惠”考慮在內的主要是因為這款app是由新浪、微博、樂居、申通、分眾聯合推出,后臺強硬、家境殷實,很有后來居上的氣勢?!皩嵒荨盿pp也是這幾款產品中功能最強大,使用也是最復雜的一款新上線的社區產品,從下載包19.6M 可見端倪,而其它三款分別7.09M,5.19M,3.92M,體積就大了三分之二左右,因為內置了一個基于社區的完善社交模塊(微米系統)而體積大,社交模塊提供了動態,群組,聊天等功能。

              在百度應用中這四款產品的分類只有“實惠“是放在”社交網絡“分類,另外三款則在”便捷生活“的分類,”實惠“的思路很明確,用社區社交帶動整個產品線,而社區互動也有微米之前的積累,是實惠最強有利的武器。而7月17號在京滬上線的“白吃白拿iPhone6”活動上了微博熱門話題榜,正如其名“實惠”,為大家提供真真切切的實惠,“實惠”app中的福利社、優惠券、微團購三個版塊就占了三個黃金位置,以優惠作為切入點,不失為社區產品app前期沒有用戶、沒有物業服務的上上之策。物業版塊對用戶有用,而免費、實惠版塊能讓用戶用的爽,有用與爽完全不在一個層次上,相比于“叮咚小區”遍布地鐵的廣告,“叮咚小區”廣告除了高大上之外,對用戶沒有一點好處。

              在app首屏黃金位置還有物業服務、群組、動態,物業服務僅有物業一些基礎的信息塊,相信后期如果啃下物業市場,功能及服務是肯定會完善的。群組主打鄰居幫幫忙、放心淘二手區別于“叮咚小區”將二手市場獨立成版塊,版塊利于信息查找篩選,群組更接地氣,有點拉家常的味道,各有優缺點。動態版塊可以看成社區事件聚焦地,足不出戶就能了解社區大小事,很有QQ空間的味道。最后一句話“背著錢袋走好、走穩了?!?/p>

              實惠app首屏

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              在現在移動互聯網入口大局已定的背景下,虎口奪食的難度還是非常大的,資金、資源、團隊都是決定性因素,或許這四款社區型app都成為先烈,但必將O2O市場推向高潮,下一個千億級別的電商企業也將在O2O市場上誕生,我們拭目以待。

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