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          宅系文化才是90后思維的核心

          作者:admin 發表于:2014-07-19 點擊:1715  保護視力色:

          宅

            當業界沉浸在互聯網思維此起彼伏的喧囂中時,另一種聲音正逐漸浮出水面,筆者暫稱其為“90后思維”。

            隨著臉萌的一夜走紅,業界對90后創業人群給予了更多關注,新聞媒體、學者專家們紛紛開始挖掘90后群體背后的秘密,試圖在他們身上找到一種共通點或是類似普世價值的東西。事實上,業界早在之前就對90后群體有所關注,只是當時該群體僅被視為普通消費者,甚至被簡單地劃歸為與80后同類而已,直到現在他們發現問題并非簡單。

            什么是90后思維,筆者迄今為止沒有找到準確的定義。這里的“90后”是一個泛化的概念,并非僅指生于90年代的人,只是90后人群占了大多數。

            生長于城市的大多數90后人群熱衷于動漫、游戲為主的ACG圈,他們同時也是御宅族的成員。也許有人會說,宅系和ACG圈只是小眾文化,成不了氣候。筆者認為,宅系文化是90后思維的核心內容,是開啟中國互聯網下一片藍海的關鍵鑰匙,這些人沒有意識到文化的時效性,筆者下面舉例說明。

            宅系文化在國內由來已久,上世紀90年代前后,作為11區的舶來品,宅系文化在國內生根發芽,緊接著一群有志青年試圖將舶來物(動漫、游戲等)進行改造、二次創作,并努力找尋適合本國發展的ACG文化事業。一時間,動漫字幕組、游戲漢化組、各類ACG論壇、社區網站在中國互聯網上拔地而起。結局是慘痛的,生存率幾乎為零。原因有三點:政策不支持;大眾認同度低;缺乏收入來源,難以維系。

            值得注意的是,這些字幕組、漢化組、各類論壇網站的運營者,他們大多分散勞作,秉著分享、交流、非盈利的原則,這種運作方式與美國80年代的開源社區協作異曲同工。 同樣是一群有志青年,有著共同的興趣和目的,同樣的分散式勞作和共享交流精神,其結局也驚人相似:沒有法律保障(后來直接引發了GNU宣言);缺乏收入來源;難以對抗微軟等大公司的競爭。

            唯物辯證法告訴我們,事物不是一成不變的,2000年后谷歌的崛起、開源社區的復興就是最好的例子。如今的開源軟件不僅在移動互聯網時代大放異彩,且大有滲透傳統桌面領域,取代微軟之勢。

            回頭來看國內以ACG為代表的宅系文化,近年來依托互聯網二次發展、移動互聯網興起得到廣泛傳播,一個重要的例子是人們日常生活甚至各類媒體中的用語用詞越來越多地使用來自ACG圈的語言(如“萌”、“控”、“吐槽”的概念等等);越來越多的影視作品、綜藝節目、游戲設計、平面廣告也逐漸注重“萌”、“吐槽”等屬性的運用。

            這是一種亞文化滲透主流文化的現象,從90后人群開始向80后、70后人群滲透。問題是,宅系文化既然10年前在國內就已存在,為什么至今才得以凸顯?筆者引用之前自己發表的多篇文中的一句話“一切都是天意”,科學的講,這就是時間的作為。為什么Web2.0的提出是1999年,卻在2004年才廣泛應用;為什么大數據的概念始于1980年,而在2009年之后才得到業界重視?時效性在里面扮演了很重要的角色。任何產業的發展都不能背離天時,跑在時間之前或是滯后,都不是好事。文化產業亦是如此。

            90后思維都有什么?

            首先,不可否認的是,宅系文化是90后思維的核心。作為亞文化的一種,宅系文化在主流文化的基礎上得以延展,滋生出游戲宅、動漫宅、資深宅、樂器宅、技術宅等等,內容包羅萬象、百家紛湊,遠超出了ACG的范疇。

            其次,宅系文化的承載者——宅系群體或宅系內容的生產者、消費者不再是一座座孤島,互聯網的二次發展特別是移動互聯網的興起為他們廣開渠道。許多ACG創作者更注重分布式的線上協作,他們組成虛擬團隊,借鑒國外開源社的協作方式,創造出大量的優秀原創、同人作品,極大地豐富了整個互聯網文化內容。

            另外,90后思維人群大多患有中二病,他們不僅偏執、矯情,且自我意識過剩。例子且看bilibili彈幕站站長微博的一句自我介紹:如果我的付出,可以為人類的未來增加一塊基石的話,大概我就是為此而生的吧(這是何等的二!!)。正是這種“二”的精神,造就了宅系文化中諸如技術宅這樣的人群。什么是技術宅?用宅民自己的話說就是“技術宅拯救世界”、“技術宅改變世界”,這是一個極度偏執但充滿想象力的創作人群,他們的作品大多令人驚嘆,背后的付出與辛酸值得肯定。這些中二病患的創作者,他們用想象力和創造力再次點燃了中國互聯網原創精神的希望。

            出生于90年前后的一代,他們的記憶中已經沒有了計劃經濟的影子,更多地受到改革大潮所帶來的新思潮、新事物以及各式各樣的舶來品的影響。這個群體熱衷于在網絡上表達訴求,善于用形象、潮流、夸張、個性化的符號交流情感。他們是真正生于互聯網的一代,時代和環境賦予了他們共同的集體潛意識,而這種潛意識往往在網絡上引發蝴蝶效應,這種現象多發于90后思維群體。引用某動漫作品中的一個概念——stand alone complex,他們彼此孤立卻又是一個整體。

            說說90后思維群體創業現狀

            臉萌的走紅并非偶然

            僅僅是簡單的設計、低廉的成本,臉萌app依托移動社交平臺瘋狂傳播,短時間內創造了3000萬下載量并吸引了A輪千萬級投資,這樣的成績讓不少創業者羨慕不已。許多人認為臉萌的走紅是一種偶然現象,就連創始人郭列亦認為80%是狗屎運。

            事實上并非如此,臉萌的成功是宅系文化在國內從生根發芽到開花結果的體現。在亞文化向主流文化滲透的過程中,其影響力呈放大和倍增效應。90后宅系群體是一個小圈子,90后是一個大圈子,如果把感興趣的80、70后并進來,加上正在漸步入局的00后,這會是個更大的圈子,宅系文化的傳播就如同跑馬圈地般擴張。

            然而,臉萌的登場猶如流星,盡管創作者在設計上融入了ACG風格的宅系痛點,但用戶對于黏性不高的輕個性化app其熱情注定是邊際效用遞減。這一點臉萌創始團隊不會不知,對于他們來說,做臉萌是為了是挖到第一桶金,這個目標已經實現,在90后思維上嘗到甜頭之后,下一步他們將駛向更為廣闊的二次元藍海。

            視頻彈幕站的崛起

            如果說90后思維只是圖個新鮮,只能創造諸如臉萌一類流星產品的話就大錯特錯了。作為國內最大的宅系群體和ACG愛好者聚集地acfun和bilibili彈幕視頻站已分別走過了7年和5年,兩個站點都由一群有著共同興趣的技術宅和資深宅模仿11區著名彈幕站niconico制作而成。從建站之初的步履蹣跚到運營成熟,A、B站不僅在90后思維模式的摸索中存活下來,而且成為了國內宅系群體人人皆知的“圣地”。

            Acfun和bilibili有著較高忠實度的流量,由于宅系個體大多對宅系文化抱有極大熱情,他們當中一些資深宅的投稿為網站帶來了大量人氣作品,其中不乏制作精良的原創視頻。以B站為例,下設動畫、音樂舞蹈、游戲、科學技術、娛樂、電視劇、動畫番劇7個專欄,平均每天更新視頻量1500左右,平均在線人數25萬(數量還在持續上升),其潛力可窺一斑。

            從alexa我們可以看到A站目前的國內排名是572,B站是336,雖然兩站目前流量上還遠不及國內主流視頻站,但從宅系和ACG領域垂直細分定位上看,兩站站位精準,國內在該領域尚無出其右者。比如土豆網就涉水過彈幕視頻,但收效甚微,究其原因有兩點,一是用戶群體差異過大(A、B站擁有大量忠實的專業宅、資深宅用戶),而視頻彈幕的體驗更適合于宅系群體,特別是ACG愛好者;二是內容差異,A、B站的ACG原創視頻較多,更新也較快,且聚集了眾多知名草根創作者(知名up主),宅系文化的氛圍濃厚,這一點國內主流視頻站難以模仿。

            大佬們對90后思維創業者的態度

            且不說投資者對剛剛起步的臉萌團隊一擲千金令人捉摸不透,前些時間傳出雷軍欲投資bilibili的消息,盡管B站站長后來否認,該消息依然在國內宅圈引發不小震動。再往前看是奧飛動漫收購Acfun,而后站長認為與資方“理念不合”隨即離站出走。

            這些消息隱含兩層意思,一是大佬們已盯上互聯網上的宅系藍海;二是傳統大佬與90后思維創業者理念不合。重點在于后者,何為“理念不合”?這不是簡單的信息不對稱,具體分析可以參考黎萬強的《亞文化是產品經理必修課》一文。宅系群體是一個相對封閉的圈子,宅與非宅在對亞文化的認識上存在較大出入,甚至在宅圈內部,宅的熱情、宅的程度、宅的知識水平都各有差異。

            宅系事業的運營者主要是90后思維群體中的精英,他們成長于深受宅文化熏染的互聯網時代,同時具有宅文化基因和互聯網基因,因而對宅系人群的興趣喜好,對宅系互聯網產品的生產運營了如指掌。我們的大佬們只有互聯網基因,宅文化基因是什么對他們并不重要,因為他們大可用買買買大法得到90后思維創業者的果實。筆者在此奉勸一句,土豪思維不能帶來理念的重合,涸澤而漁往往適得其反,得不償失。簡言之,青澀的果實摘不得。

            據不可靠消息,全球ACG產業及相關衍生品總產值超過8000億美元,其中美國產值超過2000億美元,11區產值3900億美元;2013年我國動漫產業總產值為870億元(這個是可靠消息)。以ACG為主的宅文化產業市場前景廣闊,在國內尚有大量開墾空間,加上90后群體消費能力增強和00后大軍不斷涌入,該領域注定將成為業界新藍海。

            90后思維的創業者們是一群充滿朝氣活力,用熱情與汗水灌溉事業的年輕人,業界應多予他們一些關心、一些時間,或許下一個扎克伯格就在他們當中。

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