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          艾瑞咨詢:從用戶行為看“新浪微博媒體價值”

          作者:admin 發表于:2014-08-27 點擊:1145  保護視力色:

           新浪微博自2009年9月推出,發展至今已經成為社交媒體的典型代表。根據艾瑞監測數據顯示,2014年3月,新浪微博PC端的月度覆蓋人數為2.90億人,近一年來整體趨于穩定;新浪微博移動端的月度覆蓋人數為1.06億人,近一年來整體呈曲線上升態勢。PC端和移動端表現出的良好增長趨勢,給新浪微博的營銷價值帶來了新的動力,因此, 2014年4月,新浪微博聯合艾瑞咨詢就其媒體價值進行調研。調研顯示:

            微博“資訊+社交”的特質,成為用戶獲取信息和交往的主要渠道,且用戶活躍度高

            新浪微博具有“資訊+社交”的雙重特質。一方面,提供的信息資訊具有傳播快、來源廣、多角度等特征;另一方面又為用戶提供了關注名人動向、與親友保持聯系、獲取商家優惠信息、打造個人品牌等社交功能。因此,新浪微博已經成為用戶日常獲取信息和社交的主要渠道,這一點在移動端表現得尤為明顯。

            同時,發帖/發文頻率上,新浪微博用戶的活躍性都高于社交媒體整體行業水平。

            微博用戶呈現年輕化態勢,消費能力強,易于接受微博網購

            新浪微博用戶主要集中在20-35歲,即80后或90后,這是伴隨著互聯網大潮和電子商務的快速發展成長起來的一代人,他們在購物方面呈現典型的“時代特色”,習慣網購,網購頻次高,消費能力強。

            同時,作為新浪微博用戶,微博已經成為這類用戶的主要信息獲取和社交渠道,因此相比于整體社交媒體行業的用戶,新浪微博用戶更易于接受微博網購。

            微博用戶廣告接受度高,廣告導向效應明顯

            據艾瑞調研發現,五成左右的新浪微博用戶均能夠接受微博廣告。

            同時,新浪微博用戶看過廣告后,半數以上會有搜索引擎查找、瀏覽產品官網等行為,還有30%左右的去微博搜索產品、直接購買產品以及推薦廣告產品,較社交媒體行業整體用戶表現更積極,廣告導向效應明顯。

            因此,艾瑞研究認為,新浪微博因其具有的“資訊+社交”雙重特性,吸引了80后和90后新一代的網民成為其忠實用戶,這些用戶在經濟上日趨成熟,網購習慣和微博使用習慣已經根深蒂固,營銷前景看好。

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