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              原生廣告“顛覆”來襲,移動互聯網營銷革命爆發

              作者:admin 發表于:2014-08-26 點擊:1722  保護視力色:

                “原生廣告”(Native Advertising)這個概念不知道你是否了解,最近“原生廣告”在移動互聯網內營銷界即將火起來!原生廣告概念由國外興起,去年開始在全球媒體界爆紅。從其發展的必然性來看,“原生廣告”是移動互聯網的產物。隨著移動互聯網的爆發式增長,互聯網時代的媒介傳播行為也發生了變異,同樣的廣告放到移動互聯網上傳播效果被削弱許多,移動互聯網時代誕生的新廣告就是:“原生廣告”。

                關于“原生廣告”的概念,各界眾說紛紜,目前還沒有一個明確的定義。那就結合別人的觀點說說我的認識!我理解的“原生”大概就是“自然”的意思,再放大一點就是“原生態”沒有被特殊雕琢,存在于民間原始的、散發著鄉土氣息的事物!本質上的就是不做作、接地氣!那么,拿到廣告營銷上來說“原生廣告”就是在形式上指的是廣告主將廣告圖片、文字、視頻等內容,嵌入到和廣告緊密相關的內容流或者信息流中。為某個或某些網站和平臺而生,廣告即內容,與受眾語境一致,完全融入媒體環境。

                由于原生廣告由于廣告和非廣告內容的區別極小,用戶閱讀、交互效果更好。所以這種形態的內容營銷讓用戶在不知不覺中解品牌、了解產品,能夠給廣告主帶來品質與效果兼具的營銷結果。在移動互聯網爆發,信息碎片化的今天,可以說原生廣告,為移動互聯網營銷而生!下面通過原生廣告的核心要素解讀,說明原生廣告移動互聯網屬性!原生廣告最核心的三要素是有

                1、融入媒體環境

                什么是融入媒體環境?我們要以媒體和消費者溝通的方式,包括視覺感受,溝通語境來與消費者進行溝通,而不是作為廣告主出現在受眾面前的傳統廣告的思路。也就是說,廣告主一定要轉換角色,要用媒體的口吻去和受眾交流交流。移動互聯網時代,人人都是自媒體,人人都可以傳播!促進了讓這種角色的轉變!

                舉例來說,SNS、視頻、微博等主要網絡平臺上有很多原生廣告例子。微博上的原生廣告就是一條微博,變身媒介內容,讓用戶以接觸媒介內容的方式接觸廣告。這種把信息植入到用戶當下正感興趣、正在做的事情中去的友好方式被證實能有效減少用戶干擾,降低跳出率、提高轉化率,是一種讓大眾喜聞樂見的廣告形式。

                2、用戶自主選擇

                什么是用戶自主選擇?傳播可以講的很復雜也可以講得很簡單,無非就是兩個角度,一個叫主動一個叫被動。主動就是這個人的資訊模式是什么,被動就是這個人的生活空間是什么。

                主動的資訊模式就是原生廣告內容方面,原生廣告我以為強調用戶的主觀選則,就是更強調的是尊重受眾用戶主觀能動性,認同和服務于受眾用戶的興趣和價值觀,而不能強加于受眾某種價值觀或者商業意圖!在原生廣告內容展現形式方面,無論傳廣告的傳播播載體是什么,都不要去干擾用戶的體驗!那么怎樣才能不影響用戶體驗呢?就一定要應景、要接地氣,拿樓宇媒體廣告其實傳播就是人的生活圈,在生活圈中應景、接地氣的傳播給受眾用戶是不失為一種很好的方法!如果能把原生廣告內容和形式、線上和線下完美結合,那么,營銷效果不可限量哦~

                3、提供價值內容

                什么是提供價值內容?傳播內容不是簡單的廣告信息,而是對用戶有幫助的價值內容!這一點在移動互聯網時代尤為明顯!原生廣告和用移動社交媒體結合,移動社交媒體都是以信息流方式呈現內容的,所以把廣告放在信息流隊列的前端或中心,更能吸引到用戶的注意。這類廣告前后相連,與好友的興趣相關。

                當新技術、新終端和 4G 網絡撲面而來;當營銷入口變成個人賬號和移動終端;當媒體分散化,用戶自主化,信息碎片化;當大數據和云計算滲透到每一個行業……新媒體時代,營銷環境瞬萬變,怎樣跟上時代的步伐,怎樣為企業注入互聯網思維,企業重視和利用原生廣告就變得尤為關鍵!

                來源:投稿,文/劉海政,筆者將用幾篇文章來系統闡述「原生廣告」包括內同營銷、移動互聯網傳播、“原生態”營銷生態系統等角度感興趣的話就關注筆者的微信公眾號:劉海政的大搜羅

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