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              iClick:“移動端”成2014上半年中國數字營銷關鍵詞

              作者:admin 發表于:2014-08-26 點擊:980  保護視力色:

              深度解讀五大轉變,助力廣告主與時俱進

              2014年以來,迅猛發展的中國互聯網迎來重大轉變,移動端迅速崛起,勢不可擋。多項權威數據顯示,移動端正在逼近甚至超越PC端:智能手機、平板的廣泛普及推動了中國用戶的上網、社交、消費等習慣的快速改變;在社交和支付等平臺上,移動端漸由“輔助”轉變成“關鍵”角色。移動端的崛起,帶動移動營銷成為廣告主觸及目標受眾的新契機,為廣告主拓展數字營銷帶來重要啟示。

              作為亞洲領先的數字營銷領導者,愛點擊iClick的跨媒介廣告優化平臺真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體,助力全球廣告主最大化贏取中國用戶。針對中國互聯網的最新發展趨勢,愛點擊特別盤點2014上半年中國數字營銷,總結五大轉變,并對之進行深度分析,幫助廣告主深入了解中國數字營銷的新發展和未來趨勢,并提出針對廣告主贏在移動端布局的三大策略建議。

              轉變1:中國手機網民規模首次超越PC網民規模,移動營銷受眾群體不容小覷。

              2014年上半年,中國手機上網用戶比例首次超過PC。根據CNNIC統計,截至2014年6月,中國手機上網用戶比例從2013年的81.0%升至83.4%,規模達5.27億,較2013年底凈增2,699萬人,而PC上網用戶比例輕微下滑至80.9%。

              啟示手機首次超越PC成為第一大上網終端設備,這就要求以往只注重PC端數字營銷的廣告主,應密切留意目標受眾上網習慣的新變化,適當調整數字營銷策略,真正觸及目標用戶,最大化營銷效果。


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              數據來源:CNNIC,第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2014.7

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              轉變2社交類服務從PC端轉向移動端趨勢明顯,面向移動端社交平臺營銷值得重視。

              數據顯示,PC端社交服務遭遇增長瓶頸,并趨于飽和,社交服務流量向移動端轉移趨勢明顯。艾瑞咨詢監測數據顯示,2013年2月至2014年2月,社交類服務App月度使用時長同比增長率高達255.7%,但PC端同比增長率僅為2.5%。社交用戶在移動端耗時明顯超過PC,其中微信和微博更成為移動端耗時增長的主要因素。

              啟示:未來數字營銷應重點發力移動端社交服務,并將之作為重要廣告投放平臺。目前,已有品牌在微信平臺實施數字營銷策略,通過設立認證公眾號,推廣產品,提升品牌形象,其中部分已吸引大量粉絲關注。

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              數據來源:艾瑞咨詢,《2014年Q1社交App端流量首次超過PC端,微信為主要推動力量》,2014.5

              轉變3:移動支付類應用普及率迅速提升,推動O2O發展并擴充線下消費場景。

              移動支付成為2014上半年網絡應用發展亮點。CNNIC統計數據顯示,截至2014年6月底,中國移動支付用戶從2013年底的1.25億人增至2.05億人,增長率達63.4%,使用率從25.1%增至38.9%。移動購物用戶規模也隨之增長,手機購物用戶從1.44億人增至2.05億人,增長高達42.0%。移動支付推動O2O交易,并實現與線下商務緊密結合,已經成為公認的發展趨勢。

              啟示:數字營銷應注重O2O實踐,從認識品牌、接觸產品或服務到促成用戶下單,打造完善的消費體驗。廣告主可通過lookalike定向將產品推送給背景相似的用戶,或通過交叉銷售向同一用戶推薦類似產品,縮短用戶從品牌認知到實現購買的路徑;而打車預定、餐飲預定和服裝試穿等服務可以充分利用移動支付的便捷優勢,直接擴展用戶消費場景。類似方法將廣告與交易結合的更為緊密。

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              數據來源:CNNIC,第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2014. 7

              轉變4:互聯網理財用戶初具規模,理財類APP營銷熱度直線上升。

              互聯網金融正呈井噴式發展。根據CNNIC統計,互聯網理財用戶達6,383萬,約為上網用戶總數的10%。中國人民銀行發布的《中國金融穩定報告(2014)》顯示,2013年中國互聯網金融規模接近10萬億美元,其中第三方支付超過9萬億美元,P2P網貸交易額累計超過600億元。

              啟示:互聯網金融在2014年的井噴式發展說明,個人用戶逐漸接受并習慣網上支付和管理個人財富,將帶來新一波數字營銷熱潮。相關行業廣告主應把握機會,提升用戶體驗,增強安全性,優化支付過程或建立自適應設計網站(responsive design),同時滿足PC和移動用戶需求。

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              轉變5:移動營銷發展迅猛,熱點事件營銷凸顯移動端的高價值。

              移動營銷發展迅猛,尤其在熱點事件營銷中,新聞和社交媒體移動客戶端展現了其較高廣告價值。艾瑞咨詢最新發布的《2014中國移動廣告行業年報》顯示,2013至2014年中國移動營銷市場規模發展迅猛,預計2014全年同比增長率將達到76%。另據媒體報道,巴西世界杯期間,主要新聞客戶端和社交媒體客戶端紛紛整合資源,全面覆蓋移動端用戶。其中,網易表示其新聞客戶端世界杯廣告資源在4月就已基本售罄,創網易新聞客戶端歷屆大事件營銷新高。

              啟示:廣告主應充分借助熱點事件,利用新聞和社交媒體移動客戶端吸引用戶關注、討論和分享,擴大曝光率。新聞移動客戶端擁有開機報頭、信息流廣告、展示廣告和欄目冠名等廣告投放形式,而社交媒體App上的游戲和競猜等營銷形式,也值得廣告主關注參與。

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              透過這些轉變,縱觀2014上半年,“移動端”成為了互聯網用戶生活與工作的有機組成部分,也成為了整個社會經濟可持續發展的有利推動力量。用戶規模的變化不僅傳達了移動端的市場規模和未來潛力,而社交服務、在線支付、理財類應用在移動端的迅速發展,則更加證明移動營銷的良好趨勢和巨大市場價值。

              在這一趨勢下,廣告主如何布局移動端數字營銷,多渠道覆蓋有效目標受眾?為此,愛點擊建議廣告主:

              1. 設立符合品牌特點的移動營銷策略,合理分配PC端與移動端的營銷資源:移動端帶給廣告主新渠道和流量,但將其轉化為銷售才是關鍵。PC端和移動端各有所長,營銷廣告主應按照品牌自身的營銷策略,理性制定合適的移動策略,合理分配PC端和移動端的營銷資源以達到整合營銷效果。
              1. 打造良好的移動端用戶體驗,嘗試創新的移動營銷手段:移動營銷成功的前提是良好的移動端用戶體驗。移動端用戶體驗有別于PC端,廣告主應針對移動端用戶瀏覽時間、內容和消費習慣等行為特點,重新思考提升用戶體驗的方法。移動營銷方式也不同于PC,廣告主可根據自身特點嘗試創新營銷方式,如基于地理位置的營銷活動、通過移動設備掃描產品進行互動等。
              1. 關注移動O2O的實踐,完善線下和線上廣告投放和資源整合:O2O廣告在策略、規劃和設計等細節上,均異于傳統廣告,僅搭建一個平臺是遠遠不夠的。廣告主應該整合線上線下資源,關注戶外、平媒,甚至是實體店等線下廣告生態鏈的廣告設計與移動端資源是否匹配,以實現整體的規劃、布局及創意設計等。此外,伴隨移動端的發展,廣告主應更多關注移動營銷的領先技術,如基于HTML5的移動網站或輕應用,利用技術完善O2O的在線平臺,吸引消費者主動參與營銷互動。

              愛點擊iClick副總裁及共同創始人吳友平(Ricky Ng)先生表示:“中國的數字營銷正在發生快速而顯著的變化。隨著移動端成為廣告主觸及有效用戶的重要途徑和未來趨勢,品牌商和廣告主應該適時制定、調整數字營銷策略和手段,主動掌控新的營銷機遇。愛點擊積極布局移動互聯網廣告,已經成為業內真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的數字營銷領導者。我們將以領先的技術和專業的服務,助力廣告主擴展數字營銷,贏在移動端!”

              更多詳情,請閱讀《2014中國數字營銷年中盤點》全文,點擊http://www.i-click.com/sc/insights/ 下載完整版,了解2014上半年中國數字營銷的關鍵詞,制定合理的數字營銷策略,理性分配PC端和移動端營銷資源,最大化贏取中國消費者。

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