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          諾基亞最后一天?集體無意識的謠言雞湯癔病

          作者:admin 發表于:2014-07-21 點擊:1109  保護視力色:

            文/鄭峻

            周末早上起來,我以為自己穿越了。

            打開微信和微博,看到了數十條完全相同的內容。“【今天是諾基亞的最后一天:致敬!】明天他將正式歸入微軟旗下了。當諾基亞現任CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上公布同意微軟收購時最后說了一句話:我們并沒有做錯什么,但不知為什么,我們輸了。說完幾十名諾基亞高管不禁落淚。”

            諾基亞的最后一天,一個很好的熱門話題,讓人想起了都鐸的《最后一課》,想起了央視解說員賀煒在世界杯的解說。不得不說,寫的真好。情真意切,傷感心酸。感人肺腑,催人奶下。不對,是淚下。

            這么煽情的內容,這么落淚的文字,這么凄涼的告別,自然會引發讀者的心靈共鳴與集體感傷。于是,這些微博普遍獲得了數千甚至上萬的轉發評論;普通微博網友展開了熱烈討論,還有諸多微博名人或冷靜點評、或溫情回憶、或憤怒指責。#諾基亞的最后一天#很快就登上了熱門排行榜。作為小院社交模式,微信轉發與閱讀量就不知道了。

            當然,這些都是可以理解的。誰的青春沒有個諾基亞。與青春有關的日子,都是帶著諾基亞的回憶。如今諾基亞居然被微軟收購了,諾基亞CEO如此落寞地告別,怎樣不讓人心頭一酸,想起自己抽屜里、記憶里的那個可以砸核桃的諾基亞手機。

            告別的情緒,真的會傳染。想到這里,我也忍不住有些鼻塞。(該吃過敏藥了)

            不對,等一下。這明明是一個QQ空間的段子好么?奧利拉明明早在2006年諾基亞巔峰時期就離職,2012年徹底告別諾基亞董事會。諾基亞現任CEO是拉吉夫·蘇里(Rajeev Suri),賣了諾基亞手機的是史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)。還有,諾基亞只是把諾基亞設備與服務部門賣給了微軟,而且早在今年4月底就完成了交易。這是唱的哪一出啊?

            揉了揉腦子,我想起來了。這個段子已經在微信流傳了數個月了,時不時就見到非媒體或科技行業的朋友們轉到朋友圈傷感一把。和那個經典的“索尼今晨宣布破產”的段子一樣,這些都是微信低劣公眾賬號的騙粉內容,就如同火車站出售的聳人聽聞暴力色情雜志一樣。

            再看看微博上轉發的官方賬號,簡直是更加令我難以置信。“從來不說假話”的人民日報,新聞報道標桿的央視、新華社和中新社,作為行業資深的一財與21世紀經濟報道,最懂手機行業的360手機衛士,資深財經媒體人王利芬,還有大量的地方媒體和微博名人,都參與到了這場集體無意識煽情狂歡之中。棍子打的要公平,我浪財經頻道旗下子賬號這事也有份。

            我開始懷疑自己的判斷力。為什么,這么多頂級媒體賬號的微博編輯都失去了最基本的新聞素質,轉身就歡快地變成了QQ空間段子手。更惡劣的是,這么多媒體賬號粘貼復制完全一樣的內容,連個轉字都不寫,太不尊重網絡段子手的版權了。寫出這么煽情的文字,段子手也不容易的啊!

            如果說普通網友或者微博名人不了解諾基亞CEO或者微軟收購諾基亞,那是完全可以理解的。但是這么多專業媒體甚至財經媒體官方微博,在轉發(其實是抄襲)同一個段子的時候,都沒有想到要對旗下數百萬粉絲負責,先網上搜索查證一下么?360不是雙擊Ctrl鍵就可以便捷搜索的么?

            我開始懷疑這不是一個簡單的網絡段子,也不是一個惡意營銷炒作事件,而是一種隨著網絡傳播的惡意病毒,會嚴重影響到微博媒體賬號與諸多網友的判斷力。在精神病中,有一種神經官能癥叫“群體性癔病”,又稱之為歇斯底里,而且會在人群中急性傳染。

            所以,我認為必須通過自己效力的新浪科技來進行辟謠,這也是新浪科技的職責所在。但即便是經過頭條新聞轉發,得到了數千次轉發評論,仍然有媒體賬號不斷跳進這個坑,有的到現在還沒有刪除。當然也可以理解,辟謠的永遠都趕不上傳謠的,很多官微賬號運營編輯自己根本不看。

            仔細想想,其實這場無底線、無意識段子轉發狂歡也并不全是壞事,至少暴露出了很多問題。這樣假的不能再假的段子,居然能得到從國家到專業到地方數十家媒體的一致復制轉發,是不是該引發一點點思考?

            雞湯泛濫綜合癥。煽情內容泛濫是官方媒體賬號的一大通病,或許是為了告別之前的高大上口吻,誠心想接地氣說人話,卻控制不好力度用力過猛,每天熬幾碗泛著油光的雞湯。從馬航事件到天災人害,很多官方媒體賬號每天必不可少的內容就是雙手合十祈禱點蠟燭。當然,這種微博的目的純粹是為了賺轉發:來來來,干了這碗雞湯,你就是我的忠實粉絲。

            粘貼復制綜合癥。即便是要熬上一碗雞湯來展示媒體賬號的人性溫情,也必須是來自媒體的火候手藝。這不是很多媒體的本職工作么?但遺憾的是,這場狂歡中暴露出的卻是版權意識的淡漠。即便是人民日報、央視新聞或是新華社這樣代表著中國媒體形象的國家媒體,也沒有在段子后面寫上一個轉字,而是干脆利落的直接粘貼、復制、發布,絲毫沒有尊重這個段子的原作者。如果國家媒體都這樣,怎樣去維護整個媒體行業的版權?

            新聞素質缺乏癥。作為專業媒體的官方微博維護者,微博編輯沒有意識到自己的責任,對數百上千萬讀者粉絲的職責。在發布拿來主義非原創的內容時,完全沒有求證的意識。這個段子編造的并不高明,只要搜索一下就可以完全明了。但遺憾的是,數十家專業媒體都集體失去了最基本的新聞辨別力與求證力。

            其實,有這么一次低劣段子的泛濫也挺好的。就像一塊試金石,可以鑒定官微的專業性;就像一壺雄黃酒,造就了一場大V現形記。

            或許這些下意識轉發煽情段子的專業媒體,一直大力呼吁打擊謠言傳播的國家媒體,是不是應該出來說聲抱歉:對不起,我們沒有做錯什么,但不知道為什么,我們就傻傻轉發了那條段子。不對,不是轉,是抄著發。

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