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              騰訊:2014年中國“95后”游戲行為報告

              作者:admin 發表于:2014-08-21 點擊:998  保護視力色:

              【研究結論】

              1.95后的成長環境相對更好,充足的物質生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機會和表現自我的可能性——在這樣的成長經歷中,95后更加渴望個性化,而排斥跟風;

              2.95后渴望個性的取向在網絡世界同樣適用,因此“超爆款”不一定受他們歡迎;

              3.95后對社交游戲的接受度比前輩更高,他們樂于在社交游戲中跟朋友比拼分數,因此,在游戲中恰當的引入社交元素應是游戲開發者圈住95后用戶的有效方式;

              4.要想打開95后的游戲大門,注重個性、創新玩法、加強互動是一把好鑰匙——同時要特別注意約束干擾。

              數據:刷屏走開 95后不愛

              7月中旬,一款名為“神經貓”的小游戲在朋友圈突然爆紅,這款基于HTML5技術的頁面小游戲規則極為簡單,在引入社交元素后,玩家可將成績分享到社交平臺——由于這種分享機制的設定,讓眾多白領用戶的朋友圈被這款游戲的分享鏈接刷屏。

              然而,“神經貓”帶來的熱鬧似乎并沒有傳到95后的圈子中。

              一直以來,95后都是網絡世界的踴躍參與者,但當神經貓這類社交平臺小游戲在成年人的朋友圈里刷屏,甚至成為一種現象為媒體所關注的時候,95后的朋友圈卻難見這類爆紅游戲的身影。刷屏的“神經貓”們甚至還招來95后的些許厭惡——

              在騰訊科技針對95后社交行為的調查中,超過60%的95后表示“很煩這種刷屏行為”,而這一比例在95前人群中同樣超過60%。

              不過,雖然討厭被別人的成績“刷屏”,但95后主動參與社交游戲的興趣卻明顯高于成年人。騰訊科技的調查結果顯示,在社交游戲中,愿意與朋友比拼分數的95后占總數的37.82%,而持同樣想法的95前只有25.17%。

              顯然,95后更具“斗?!本?,只是他們不愿意更多的炫耀和“被炫耀”——尤其是被生硬的拽進某種潮流里。

              聲音:拒絕神經貓的理由——跟風與無聊

              種種跡象表明,爆紅于社交網絡的小游戲,其刷屏行為被95后所廣泛厭惡。一位95后學生告訴騰訊科技,“玩游戲并不斷刷屏的人,會被我分分鐘屏蔽?!?/p>

              持有同樣態度的不止這一位。在騰訊科技的采訪中,多位95后用“沒意思”、“無聊”等詞匯表達自己對社交游戲刷屏的看法。那些不斷在朋友圈分享成績鏈接的朋友,95后會覺得他們“有點煩”。

              至于不喜歡的原因,95后的總結主要有:“這些小游戲根本不能吸引我”、“分享這種鏈接會有一種很跟風的感覺”,“刷屏這種事咱小學時候就不干了”。

              也有一些95后的反應稍微和緩一些,認為這是他人的興趣愛好,不斷分享分數也許是在滿足一種成就感。不過盡管能夠接受他人的刷屏行為,但這部分95后對刷屏小游戲仍舊無感。

              分析:追求個性才是95后的“共性”

              對待一個事物,人們喜歡的理由大多類似,不喜歡的理由卻往往大有不同。于95后而言,刷屏小游戲之所以得不到他們的歡心,原因也有多種,其中不愿跟風是一大主因。

              與大眾的想象不同,活躍在社交網絡中的95后并不喜歡當網絡跟風者。事實上,他們非常追求個性。貼在95后身上帶有負面意味的“非主流”標簽,隱藏其后的也是95后追求個性,渴望不同的心情。

              與前輩相比,95后的成長環境更加富足,充足的物質生活讓年輕人有了更多接觸多元文化的機會和表現自我的可能性——近年來潮流電商的興起就是他們追求個性在服裝行業的一個反映。95后在社交網絡的表現同樣如此,比如,他們熱衷裝扮QQ空間、換裝QQ秀,就是為了讓自己的空間和形象看起來與別人不一樣。

              從心里層面來說,95后大多尚未踏入社會,這也對他們當下的個性表達產生了深刻影響。一方面,單一的社交關系讓他們缺乏足夠的自我認同感,這既需要通過“個性化”來實現關注和影響力的提升;另一方面,由于尚無復雜社會工作環境的拖累,95后的壓力也較成年人更少——這讓他們對于跟風的減壓式游戲缺乏興趣。

              95后對游戲等互聯網娛樂方式的要求也更高。年輕人一直處在互聯網發展的前沿,他們體驗到的網絡娛樂非常豐富,也對娛樂方式有更高需求。如神經貓一樣規則簡單的游戲他們早已接觸過,玩法上沒有吸引人的地方,自然無法吸引95后參與其中。

              結論:個性+創新+互動是切口

              社交游戲要怎么玩?95后給出的答案第一條應該是,“超爆款”不一定是“超贊款”,甚至有可能變雷區。

              根據上文可以看出,95后非常注重個性,過于流行的東西反而不一定能吸引他們,依賴一時爆紅得不到95后的歡心。小眾、細分、玩個性反而可能以小博大,獲得逆襲機會。

              要取悅吃慣了互聯網大餐的95后,創新是必備技能。他們搖過微信,聊過陌陌,在電腦上打過僵尸,在iPad上切過水果。盡管現實中他們大多是稚氣未脫的少年,但在網絡世界他們是見多識廣的網絡原住民。加入一點新鮮元素的新瓶裝上舊酒難以吸引95后,真正創新玩法才有可能獲得關注的目光。

              同時,95后對網絡社交的熱衷,以及比拼社交游戲分數的更強意愿顯示了社交元素在游戲中的廣闊前景。但由于95后對于刷屏現象的“無感”,因此游戲在激發分數對抗同時,如何更好的處理分享機制,也是一大考驗。

              注重個性、創新玩法、加強互動,或許是打開95后游戲大門的鑰匙——同時要特別注意約束干擾。你可以忽視年輕人,但年輕人總有一天要長大。

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