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          MediaPost:代理公司、營銷人員從程序化購買的上的收益不盡相同

          作者:admin 發表于:2014-08-22 點擊:990  保護視力色:

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          即使代理公司和營銷人員都處在購買端時,他們對于程序化產品的看法都是不盡相同的。

          代理公司相比較營銷人員更追求自動化的有效性(46% vs. 36%),而營銷人員相對代理公司來說更追求在無過多浪費的基礎上達成目標(35% vs. 24%)。

          數據來自一家原名叫做TechMedia Network的內容和貿易平臺Purch最近發布的研究。該研究由一家媒體研究公司Advertiser Perceptions執行的。

          盡管程序化購買可實現自動化,但一般情況下在實施程序化營銷時,廣告主還是喜歡和出版商直接聯系。大部分買家(36%)喜歡將出版商作為他們程序化營銷的合作方,而公開市場操作臺(23%)和DSPs(21%)分別是他們第二和第三喜歡的合作方。

          該研究還發現,缺乏高溢價庫存是限制未來“程序化直接購買”的首要因素。

          周五下午的RTB內部高級會議上再次提到了“缺少庫存”這一障礙,Rubicon Project的賣方負責人表示,雖然在程序化直接購買周圍有很多不一樣的聲音,而它還沒有收到公平對待。然而,Smith表示,出版商正在測試,并變得越來越適應將高質量庫存轉化成半自動化的想法。

          該研究是在2014年第一季度在“高端美國營銷人員和代理廣告決策者(數字廣告花費大于100萬美元)”之間進行的調查。該研究的主題包括程序化購買和原生廣告。

          199IT原創編譯

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