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          為什么喬布斯最欣賞扎克伯格?

          作者:admin 發表于:2014-08-14 點擊:1123  保護視力色:

            摘要 : 蘋果以做事精簡極致著稱,放棄了非常非常多的誘惑,扎克伯格也很擅長做減法;此外兩人都極為獨裁,為人卻矜持克制。不過,喬布斯最欣賞的人是扎克伯格,扎克伯格卻說,我想成為像比爾.蓋茨那樣的人。

            獨立、敏捷的中美科技觀察,硅發布微信號Guifabucom

            作者 劉燚

            喬布斯和扎克伯格看起來都像是“文藝青年”-:),因為他們讀一些大部分人根本想不到的書。喬布斯年輕時一個人跑到印度去想生和死,扎克伯格高中時就很喜歡史詩《埃涅伊德》,里面有句話我一直記得:“時間無所邊界,偉大沒有盡頭。”

            我在英文世界找不到“文藝青年”對應的詞-:),或許,用思想者描述這兩個人物更為合適。這兩天,我讀到一篇有關扎克伯格致力公益事業項目 Internet.org 的文章,想起特別推薦劉燚為《21世紀經濟報道》撰寫的這篇專欄。

            文章最后一句話很有意思:“喬布斯看不起比爾.蓋茨的沒創意,而扎克伯格接受采訪時卻說,希望成為比爾.蓋茨那樣的人。”

            喬布斯最欣賞的硅谷人士中,排名第一的是扎克伯格?,F在,扎克伯格正不斷來驗證這一點。

            確實,Facebook 取得了一個極為亮眼的季報。但是,喬布斯真正欣賞的,恐怕不僅僅是因為 Facebook 剛提交了一份極為出色的財報,也不僅僅是因為扎克伯格少年得志,而是之外的一些東西。

            扎克伯格沒做什么

            蘋果以做事精簡極致著稱,如果換一種說法,它放棄了非常非常多的誘惑。在這一點上,扎克伯格與喬布斯有很多相似之處。扎克伯格非常擅長做減法:

            比如,收購中的減法。Facebook 曾收購 40 多家公司,基本都是 50 人以下創業公司,又以 5 人以下的創業公司為主,往往都有一些出色的產品和服務。但是,被收購到 Facebook 后,絕大多數業務都被關閉,把全部頂級人才全聚焦在 Facebook 現有業務上,就是大家看起來那個外觀平淡無奇的網站——好吧,好多中國人看不到。

            其中包括 Drop.io 創始人、扎克伯格的哈佛同窗 Sam Lessin,17 歲就寫了火狐瀏覽器第一個版本的傳奇牛人 Blake Ross,第一任總裁 Sean Parker 曾經是一個頂級黑客,年僅 16 歲就被 FBI 逮捕過……這些牛人都集于一點,會產生怎樣的力道?

            再如,產品中的減法。Facebook 一直堅守一個原則,全球使用一個統一版本,希望讓任何一個地方的人都能方便使用社交網絡,為此,不惜重金在非洲推廣氣球上網等項目。更大誘惑來自于增值服務,東亞社交網絡中,騰訊的 QQ 和微信、Naver 的 Line 等產品,都通過增值服務取得了巨大成功,但是,Facebook 在這方面一直很矜持。

            還有,它也許是最快改正自身錯誤的公司。在 App 火爆前,Facebook 一度是全球推動 HTML5 最熱衷的公司,但是,當扎克伯格發現這條路線過于理想后,很快就調整戰略,推動“移動為先”戰略,并且成為全球移動商業化最好的互聯網巨頭。

            最典型的例子是 Facebook 的 Home 項目,上線后口碑不佳很快就被冷藏,而 Facebook 的手機項目、搜索項目因為達不到預期一直處于半冷藏狀態。在這一點上,谷歌對待自家的 Google+,亞馬遜對待自家的 Kindle Fire,微軟對待 Lumia……都要遲緩猶豫得多。在矜持和自制方面,Facebook 要好得多。

            從扎克伯格沒做什么這點上,似乎我們可以看到它和蘋果的相似性。當記者訪問喬布斯時,問及蘋果是否會繼續改善它的音樂社交軟件 Ping,喬布斯的回答是,扎克伯格做得足夠好了,自己放棄。

            扎克伯格的矜持與決斷

            與喬布斯很像的一點是,扎克伯格在公司內極為獨裁,但為人卻比較矜持克制。

            扎克伯格曾被媒體稱為“美國最窮的富翁”,上市后已身家上百億,他還是在簡陋的出租房里住了不少時間,最常見裝扮是灰色 T 恤、牛仔加拖鞋。我們鮮有聽到扎克伯格的緋聞,也娶了一名外人看起來“普通”的華裔女友,舉辦了相當低調的婚禮……而父母則繼續經營自己診所。

            與之相比,谷歌要高調得多,谷歌三巨頭中,雖然佩奇本身也像個清教徒,但布林、施密特都是緋聞不斷,谷歌總部更是飛機、游艇的集中營,各種高調奢華,更是充斥著高層與中下層的桃色故事。

            其實,這些都不是所謂的對錯問題,是企業文化問題,也深受企業最高層的影響。比如,桀驁不馴的 Blake Ross、Sean Parker 在 Facebook 并沒有那么張揚不羈,恐怕主要還是因為扎克伯格所致。

            但是,這種矜持并非保守,扎克伯格最近完成了幾筆極具決斷力的收購。比如,190 億美金收購只有 50 人的 WhatsApp,創造了一個令人瞠目結舌的傳奇,遠高于谷歌出價的 30 億美金;收購 Instagram 更是經典中的經典,如今 Instagram 的活躍度和總人數讓其價值跳升數倍,更重要的是,這是一個極為難得的團隊……

            這種決斷力還體現在移動廣告變現上。對于這一點,身為屌絲觀察者的筆者首先深表慚愧,在 Facebook 剛推出流媒體廣告時是不看好的,認為這會對挑剔的歐美用戶形成相當大騷擾。但是,結論是無情的,我錯得離譜。

            作為事后諸葛亮,會發現 Facebook 社交廣告秘訣就在于大幅提升了廣告的精準度,以至這些廣告沒有那么討厭,這一點與谷歌異曲同工。Facebook 通過大數據分析提升廣告效果背后,是強大的技術實力,以及對用戶情緒的精準把握,扎克伯格的心理學和計算機雙專業又實現了完美的平衡。設想一下,Instagram、WhatsApp 還沒用來變現,搜索引擎、增值業務都沒正式面世,矜持的 Facebook 未來的商業想象恐怕還有很大潛力。

            最后,需要補充的一句是:喬布斯看不起比爾.蓋茨的沒創意,而扎克伯格接受采訪時卻說,希望成為比爾.蓋茨那樣的人。

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