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              Kenshoo:近三分之二的搜索營銷人員表示移動搜索的效果比PC差

              作者:admin 發表于:2014-08-15 點擊:1254  保護視力色:

              ????????199IT原創編譯

              ????????隨著手機的發展,廣告商開始關注這種消費者最常用的設備。但是根據2014年第二季度Kenshoo的調查,移動搜索支出和性能都有發展空間。

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              ????????研究調查了全球85位搜索營銷專家,他們使用Google Enhanced Campaigns,研究發現53%的受訪者表示移動搜索廣告支出比例在5%到20%之間,26%的受訪者將21%到40%的搜索廣告預算投向移動市場。移動搜索廣告的主要目標是點擊量和支銷,分別有33%的搜索營銷人員選擇。同時,只有9%的受訪者希望提高咨詢,4%希望提高店內客流量,2%希望帶動應用安裝。

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              ????????受訪者對移動搜索廣告沒什么熱情,近三分之二的人表示移動搜索效果比PC差。同時,也有20%的受訪者表示移動搜索比PC好一些,只有2%的人表示移動搜索比PC好很多。

              ? ? ? ? 當然,美國搜索營銷商正在向移動領域增加投資。eMarketer估計,今年美國移動搜索廣告支出將增長82.3%,達到90.2億美元,這個數字占移動廣告支出的50.9%,所有搜索廣告投資的39.5%。

              ????????編譯自:eMarketer 譯者:孫瑩

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