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          internetretailer:谷歌PLA廣告比文字廣告更受零售商歡迎

          作者:admin 發表于:2014-08-14 點擊:1056  保護視力色:

          談到google的付費搜索廣告,就不得不提google的Product Listing廣告,這種在搜索結果中間中展示產品大圖和價格信息的廣告樣式正在成為廣告主大力投入的對象

          2014年第二季度,AdGooroo分析google adwords前6萬個購物相關的搜索關鍵詞和20家同時使用了PLA廣告和傳統文字鏈廣告的廣告主發現,在這TOP20廣告主中,63%的預算花在PLA廣告上面,而只有37%花在文字搜索廣告上面

          不同廣告主對這兩種格式的投入程度更是差異迥異,Rakuten.com Shopping,其99.9%的搜索廣告預算都投入到PLA廣告中。而亞馬遜則將100%的搜索廣告預算花在文字廣告上面。Rakuten是AdGooroo平臺的二號廣告主,而亞馬遜是三號廣告主

          其他將大部分預算投入到PLA廣告上面的廣告主包括沃爾瑪,71%的預算投入到PLA廣告主中,是AdGooroo的Top廣告主。其他廣告主對PLA的預算投入比例分別為:Best Buy Co. Inc. (71%), Staples Inc (85%), Uline (77%), GlobalIndustrial.com (90%), eBay (93%) and VitaminShoppe.com (98%)

          除了亞馬遜外,TOP20廣告主中只有4個廣告主少于一半的預算花在PLA上面,他們是Home Depot,Lowes Cos,Zappos和Jc Penny

          PLA廣告的CPC為1.63美元,而文字鏈廣告位1.07美元,盡管PLA廣告的展示量僅占該季度80億曝光量的37%,但50%的點擊來自PLA,因為擁有5.96%的點擊率,高于文字廣告的4.91%

          Via:199IT編譯自internetretailer

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