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          CNN 到底值多少錢?

          作者:admin 發表于:2014-08-12 點擊:1827  保護視力色:

          CNN 的命運,在時代華納公司拒絕?21世紀??怂?800?億美元收購的時候就已經成為輿論熱點。要知道,如果默多克最終辦成了這件事,這家新公司將拿下全美主要的電視頻道和娛樂市場,還將在體育運動轉播市場占據主導地位,其年收入預計將達到?650?億美元──目前默多克已經擁有了?CNN?的主要競爭對手之一、美國有線電視收視冠軍?FOX,收購如果成功,受到美國管理部門的壟斷調查在所難免。

          CNN 成立于1980年。創始人?Ted Turner 在 1980 年代創造了二十四小時新聞頻道的新格局,其目前所能覆蓋到的 9900 萬戶美國觀眾,以及海外的數百萬潛在用戶,對于像?CBS、迪士尼和?Google?這樣希望在媒體領域進一步拓展的公司,都具有很強的誘惑力。而考慮到其遍布全球的分站及在國際新聞上的影響力,機構對其估值也依然樂觀,并希望能吸引到美國之外的投資者。

          1991年,CNN?報道因海灣戰爭名聲大噪,但近些年在與?FOX?的收視大戰中卻一直處于劣勢。根據尼爾森公司的統計,在過去十年內,FOX?一直穩居美國有線電視市場收視率冠軍,而?CNN?上一次季報超越?FOX,還是在?2001年 的?911?事件時期。重大國際新聞領域的報道深度和速度,可能是?CNN?目前尚能抗衡以新聞評論為主導的?FOX?和?MSNBC?的唯一辦法。

          Jeff Zucker 是 CNN 的現任主席,自1年前上任以來,便大刀闊斧削弱實時新聞,主張“更多的秀,更少的新聞播報”來挽回因為隨著新聞環境變化而流失的觀眾,“我認為未來在新聞和信息領域會有3個巨頭品牌,ESPN 占領體育,氣象頻道占領天氣,而我希望 CNN 占領全球數字視頻新聞的空間?!盝eff Zucker 說。

          但他這一系列做法讓 CNN 飽受爭議。2014 年 1 月 23 日,CNN 裁去新聞搜集運作中心的40 名資深記者,包括 1 名制片人。

          在默多克出價之后,目前至少有?3?家機構在最近對?CNN?給出了估值,分別是:

          • ?Mediatech Capital 合伙人Porter Bibb,200 億美元。他在?7?月?16?日接受?Bloomberg TV?采訪時表示,雖然?CNN?在美國本土表現不盡人意,但考慮到其國際影響力,CNN?的價值依舊可以占到時代華納總價的?1/3?到?1/4──時代華納值?800?億美元的價格計算。
          • Gabelli & Co 分析師?Brett Harriss,80億美元。他通過近期幾個類似的媒體交易活動,如?Discovery Communications?獲得?Eurosport International?控股權,AMC Networks?收購?Chellomedia?發現,被收購方的估值一般為其“年度估計稅息折舊及攤銷前利”(EBITDA)的?10.5?至?11?倍。根據時代華納目前?4.5?億美元的?EBITDA?計算,CNN的市值最高可達80億美元。
          • Morgan Stanley 分析師?Benjamin Swinburne,100億美元,但此人并沒有透露估值依據。這一說法最早出現在Business Insider網站的報道中。

          CNN 向來以報道突發新聞為人所稱道,我們在整理這家公司資料的時候也發現了這一點。盡管如此,這家老牌電視網還是面臨重重挑戰,默多克以擅長制造娛樂和輿論的 FOX 讓特納胸悶不已,而這個情況,按照我們收集的數據來看,還在繼續。CNN 值多少錢,很大程度上也需要看與競爭對手角力的情況。

          根據尼爾森公司的統計,在過去 50 個季度里,FOX 的觀眾數都要高過 CNN,在最近的幾個季度里,FOX 的觀眾數達到了 158萬,幾乎是 CNN 46 萬觀眾數的 3 倍。三家的收入結構大約是這樣的:

          更多的基本數據比較:

          而所謂千人廣告成本,是指按照廣告排期表送達1000人所需的成本。近年以來,CNN 在這個指標上一直高居不下。但從目標受眾來看,CNN 的廣告受眾可能是含金量最高的一家,也就是傳說中金字塔尖的階層。

          新媒體的表現可圈可點:

          成立于?2013?年的?Scanvine?是一個可以隨時追蹤及衡量新聞媒體的內容在?Facebook、Twitter、Google+?和?LinkedIn?等社交媒體上被分享情況的網站。

          據其統計,CNN?在新媒體領域極為活躍,迄今為止在網絡上的單篇文章分享數平均在?6000?左右,排名第四。單篇文章分享量居首的迪士尼新媒體網站?Oh My Disney?則高達?15301?次。

          CNN 的突發報道優勢在全媒體結合的情況下顯得尤為突出,它不僅可以用密集的報道頻率覆蓋信息,基本上還能引導輿論走勢。在信息高度不對稱的媒體環境下,所有的信息轉發來源都來自于此。

          但是你不能說 CNN 輸給了 FOX,就是嚴肅輸給了調侃,對于廣告商來說,絕對收視率是有意義的。

          近期的烏克蘭墜機事件及以色列地區沖突,使得 CNN 于本周二晚間黃金檔在 25-54 歲觀眾群體中以較大優勢擊敗 MSNBC。晚間 8-11 點,CNN 的每小時觀眾均數在 21 萬,幾乎是 MSNBC11.4 萬觀眾的兩倍。但是,FOX 的觀眾均數達到了 40.1 萬,又幾乎是 CNN 的兩倍。我們比較了兩起突發事件上三家的表現。

          最后來看一下母公司時代華納的表現:

          制圖 王世威 ??題圖來自:voidobjects

          作者:許冰清 ?來源:好奇心日報

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