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          漲姿勢!LOGO設計的忌諱有哪些?

          作者:admin 發表于:2014-08-11 點擊:1154  保護視力色:

          第一點禁忌:元素禁忌
          元素禁忌,其實是文化(宗教)禁忌。
          由于各國文化差異,每個國家與地區,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌數字9和4,韓國也忌4,美國人忌數字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數字等,在logo設計中,往往以圖形元素形式出現,因此,需確保在項目開始時,充分了解當地人文情況便可。更多內容,不再展開說明。

          龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物,在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中,很少出現,龍為吉祥物的原因。

          當然,在我的記憶力,也有過例外
          背后的原因就不詳細說明了

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          第二層禁忌:傳播禁忌
          我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好,美感也罷,又或者圖形的內涵,其實我們都是為了提高logo的傳播性。

          logo、品牌名稱、廣告語、產品品質......等諸多方面,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中,首要條件是能夠傳播,然后便是利于傳播。

          以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。






          上圖,是影響logo傳播性的三點要素。

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          1. 易于應用
          1.1 介質
          logo作為品牌的身份標簽,會與產品同時出現在顧客面前。
          衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠......,這些,均是logo呈現的介質。目前,極少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的提高,某些曾經不可能印制logo的介質上,也逐漸解決了這些難題。

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          1.2 媒介
          媒介有別于介質。
          布料,可以理解為服裝品牌logo出現的介質,而領后標,便是服裝品牌logo出現的媒介。
          合金,可以理解成汽車品牌logo出現的介質,而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo出現的媒介。
          在logo設計時,一定要充分的了解,logo將會出現在什么樣的媒介上。
          當媒介面積較小時,不宜出現復雜化的logo。當然,這一點作用,目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應不同媒介考慮而生的。


          又例如上圖,將logo中元素拆分,在設計初期,便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。


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          第一次總結:
          logo設計中,應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
          我遇到過一件事,客戶方為某國產手機品牌,要求設計一款logo,但設計師信手拈來,完全未全盤考慮發布媒介,最終過于復雜的logo出現在產品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起識別與傳播。

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          2. 易識別
          易于識別的背后心理,其實是易于感知。
          消費者在看到logo后,能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業機構或者產品。


          上圖logo,如應用在男士相關用品之上,便是錯誤的選擇。


          2.1 logo的表現形式
          對于logo的表現形式,通常從形式上分為以下三大類:

          A. 圖形為主

          B. 文字為主。

          C. 圖文結合
          對于C圖文結合,我要特別說明一下,上圖右上角聯想logo,由于我們是漢字母語區,因此,logo中Lenovo的英文字樣,我們在觀看時的第一反應,不是作為文字理解,而是當作圖形理解。
          具體,請移步至:為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現漢字?

          首先,就以上所提“圖形”,我們先來說明一下。
          圖形,作為組成logo的主要元素之一,在表現形式上,又可分為如下兩類:
          a. 反映行業或品牌價值內涵(抽象型)
          這類圖形設計常用于:有具體業務但無具體產品的企業;產品線較為豐富的企業;企業業態較為豐富的企業;行業認知度較低的企業......
          由于無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務范疇,大多在logo設計時,用圖形去反映某種精神狀態或面貌。

          b. 反映行業或品牌特性(具象型)

          圖形直接取材于行業特性或產品特點,是此類logo中圖形的主要表現形式。
          這類圖形設計常用于:認知度較高的服務型機構;產品線單一企業......

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          2.2 圖形的禁忌
          無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形樣式上多做考慮,以免產生歧義聯想。

          如下:
          (以上圖片來自于網絡)

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          2.3 人像logo的禁忌
          在此,特別說明,采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

          以上舉例的四組logo,均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外,其余三組,均在表現形式上,將人物進行二維化處理,削弱人物真實社會身份,強調人物內涵定位(KFC:和藹;王致和:傳統;真功夫:霸道)。

          某些品牌在創立之初,一心撲在產品研發,渠道建設等方便,不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義,希望將自身而不是產品打造成品牌,違背企業發展市場規律。這便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式,會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來,人像logo被吐槽很多,很多品牌擁有者也逐漸轉變思維,也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。

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          2.3 字體樣式的禁忌
          以上,簡單說了圖形的樣式的禁忌,接下來,談談組成logo的另外一個元素——文字
          我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下,你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅?哪一個更具娛樂性?

          再次強調一下,在logo的設計中,圖形與文字的區別,其實是很模糊的,上圖中的zhihu,雖以文字形式出現,但我們第一感受,依然是作為圖形去理解。具體內容,還是請移步至:為什么很多人無法接受在產品的外觀設計中出現漢字?

          具體的字形感受,在此就不再延展說明,各位可移步至:商業logo的英文大小寫有什么規則?

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          2.4 色彩選擇的禁忌

          色彩,是最吸引人的元素。
          在色彩的選擇上,首先需參考第一點文化(宗教)禁忌,其次,便是與行業的契合度。
          國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中(藍、紅、黃),某些段特別少(綠、紫、紫紅),為什么?
          同樣圖形為主,但使用不同配色,均會產生不同心理感受。常規來說,食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多色彩的心理感受,在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。

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          第二次總結:
          logo設計中,圖形的樣式,無論是具象或抽象,均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo,既然以具象的方式出現,就應該更加精準的反應產品或行業特點,以免畫虎類犬。
          而文字字體樣式的選擇上,需更透徹的了解企業或品牌價值定位,再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形,便違和了品牌形象定位的初衷。

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          3. 易復制
          在看下面的內容之前,讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆,隨手畫出你能夠記得的logo,我們再來看看,有哪些logo是我們記憶深刻的。


          logo的視覺形象不像廣告語文案,有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語,用調侃的方式在生活中使用,例如趙本山的那句:“誰用誰知道!”

          logo需要具備易于傳播性,就需要刨去本身為了復雜而復雜的設計概念。這一點,是被大多數設計師或客戶所忽略,但,在我看來確是最重要的,是衡量logo傳播力度的最主要標準??蛻魰e誤認為,花了錢,不能買個復雜的,就不劃算。設計師會錯誤認為,自己不做出一個復雜的,就反映不出自己的實力,這些觀念都是錯誤的。

          iOS7變成現在的樣子后,大家都在吐槽,說難看,但卻極少有人發現其中的機會所在,在拋去了繁雜的擬物化設計之后,留給我們的,是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形,不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位,未來就在你手中。我們看到鉤子,會想到誰?我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰?這就是簡單的魅力。

          第三次總結:
          不要為了追求形式上的復雜而復雜,從而違背了傳播的初衷。

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          logo,作為品牌形象的組成部分之一,我們不能說是否能夠成就一個品牌,但,好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶,我不一定可以幫你賣貨,但我可以保證你的貨賣高價。

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