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          Nielsen:第二屏幕幫助電視提高收視率

          作者:admin 發表于:2014-08-11 點擊:958  保護視力色:

          ????????199IT原創編譯

          ????????電視觀看過去只是節目向觀眾的單向傳播,事后才能得到反饋。社交電視正在改變這種關系,根據尼爾森的研究,越來越多的美國人加入到社交電視收視行列。電視觀眾用平板、智能手機和收低電腦隨時觀看喜歡的節目,隨時分享內容、和粉絲們保持聯系。因此,社交電視現象不僅影響觀眾的收視體驗和節目開發,而且給廣告商提供珍貴的機會接近消費者。

          ????????根據研究,四分之一的電視觀眾表示他們通過社交媒體互動更了解電視節目。2013年,15%的觀眾表示有社交媒體的參與更享受觀看電視過程。收拾內容方面,2013年11%的觀眾表示收看更多的直播節目,12%的人表示錄制更多節目。另外,尼爾森2014年第一季度跨平臺報告顯示18歲以上的成年人每天花5小時10分鐘收看直播節目,34分鐘收看錄制電視。

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          ????????在社交媒體對電視觀眾的影響方面,與傳統電視相比,更多的非裔、亞裔和西班牙裔表示由于社交媒體,收看更多直播節目,知道了更多節目,錄制節目,更享受電視節目。事實上,社交媒體對西班牙裔電視觀眾有大影響,他們表現出最高的節目認知(32%),電視享受(26%),觀看直播節目(18%)。非裔最有可能接受在線新節目(14%),亞裔對新技術適應最快。

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          ????????除了社交媒體,觀眾看電視時也用第二屏幕參與其他數字活動。在13歲以上的美國人中,超過三分之二的平板用戶、一半的智能手機用戶表示看電視時上網做其他事。另外,超過40%的平板用戶表示看電視時查詢演員、情節和運動員是最多的活動;智能手機用戶方面,29%的人表示會發郵件或給朋友發短信,27%的人說會查詢比賽分數。

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          ????????觀眾不僅看電視,還使用第二屏幕查詢更感興趣的節目。隨著社交媒體對觀眾影響越來越大,廣告商應該尋找機會參與到觀眾的討論和活動中。

          ????????編譯自:Nielsen 譯者:孫瑩

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