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          從3個實驗來看社交網絡,你真的了解嗎?

          作者:admin 發表于:2014-08-04 點擊:1127  保護視力色:

          關于 Facebook 誘導性實驗的爭論還遠未結束,最近,美國在線約會網站 Okcupid 也承認使用用戶數據做實驗,在 Okcupid 看來,它們沒有必要對用戶 say sorry, 因為只要使用互聯網,每個人都可以成為被實驗的對象。暫且拋卻對這種說法合理性的質疑,讓我們來看看,這些年,社交網站到底做了哪些實驗,有什么有趣的結果。

          社交還得看臉

          別在用什么內涵、氣質這些詞來忽悠自已了,你真的只愿意和長得好看的人約會。

          OkCupid是國外約會網站中排行第一的網站,幾乎成了在線約會的代名詞,他們對用戶進行的三次實驗中,為了研究外貌在交友中的重要性,網站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。這一天擅自移除了所有用戶資料中的照片,不出所料,網站流量瞬間嚴重下滑。

          http://www.199it.comhttps://www.okcupid.com/

          而在另一個實驗中,OkCupid 讓用戶分別給其他用戶的長相和品德打分。研究發現,用戶對照片的關注度要遠高于文字。那些長相有魅力的人,即使個人資料幾乎是空白,也可以在品德評估中獲得高分。除了相貌之外,選擇約會對象還會受到其他因素的影響么。答案是肯定的。

          在第三項頗受爭議性的實驗中,OKCupid 擅自修改了網站內容,有意將匹配度僅為 30%(理想匹配度為 100%)的用戶撮合在一起,并且告知用戶他們的匹配度為 90%。反過來,OKCupid 還故意調低彼此合適的用戶的匹配度。結果發現,數據上不相配的兩個人,在「合適」這樣的數據匹配暗示下,仍然會交換信息并且約會??梢?,在約會中,來自外界的心理暗示會大大影響與約會對象的互動。

          對相貌上不占優勢的人來說,營造一個合適的心理暗示也可能成為俘獲對方的重要砝碼。

          朋友圈里曬幸福,多多益善

          我們很容易認為,如果朋友圈的好友總是炫富秀恩愛,天性妒忌的人多多少少會感到不爽。而在 Facebook 的情緒實驗中,用戶所發布的情緒色彩與其社交圈中的情緒色彩更趨向于相同。也就是說,如果有一天早上,你刷朋友圈,發現每個人都在抱怨:「北京的天氣實在太糟糕」,你也很可能會發一條「糟糕」的狀態。

          Facebook 的試驗在近 70 萬名 Facebook 用戶的信息流中,加入了要么更積極要么更消極的內容。研究發現,信息流中被加入更積極內容的用戶發布了更積極的內容,而被加入更消極內容的用戶發布了更消極的內容。來自積極和消極群組的大約 15.5 萬名用戶,每人「在實驗期間至少發布了一條狀態更新」。

          研究還發現,那些很少被情緒性信息流包圍的用戶不大可能去表達自己的情感。這就可以解釋,網絡上的情緒表達會影響到在線的社交參與程度。

          在線消息影響我們的情緒體驗,而在線的情緒體驗又會影響到我們線下的實際行為。這么說來,如果想擁有一個平靜的心情,不妨適時關掉你的社交網絡。

          不同圈子的好友,一起忽悠最有殺傷力

          你是一個意見很強的人,拒絕任何不靠譜的推銷,當你的七大姑八大姨都說一個東西好時,你把表示不屑,如果你的同事、同學、朋友等不同圈子的人天天都在說時,你還把持得住嗎?

          美國康奈爾大學的社會學家喬恩·克萊恩伯格(Jon Kleinberg)在 Facebook 上進行了一項實驗,從 Facebook 的數據庫中調出了 5400 萬封電子郵件加以研究。

          具體來說,Facebook 網站有個功能,即搜索每一位用戶的電子郵箱,然后群發一條邀請信,邀請這位用戶的朋友也加入 Facebook。這封邀請函同時還會把受邀對象的朋友當中已經加入 Facebook 的人的名字一并附上,以造成一種「大家都在玩臉書 Facebook」的印象。實驗設計了一個軟件,統計了受邀對象在何種情況下才會真心接受這條新信息,也就是決定加入 Facebook。

          分析結果顯示,信息傳播的效率和接觸信息的次數關系不大,一個受邀者接受一個好友邀請后決定加入 Facebook 的概率,和他接受了四個好友邀請后決定加入的概率沒有差別。但是,邀請者所隸屬的社交圈子的數量則對最終結果有著直接的影響,數量越大效果就越好。

          也即是,如果四個邀請者分別來自不同的背景(比如同事、朋友和家人),比他們全都來自同一個背景的效果要好很多。

          上班族:周五下午最開心

          相對于以上三個實驗來說,在 Twitter 上進行的這個實驗可能有些無趣,它使用 Timeu.se 這個網頁工具來研究人們所發的微博,借此了解人們是如何利用他們的時間。在實驗者 Scott Golder 看來,這項實驗正是將我們平常會忽略的信息永久地記錄下來。

          在對 240 萬用戶的 5 億條推文進行分析后,研究者發現一些有意思的細節,比如,人們在推文上輸入「啤酒」后,大約七個小時會輸入「喝醉」;每周最愉快的工作時間是周五下午的 3 點到 6 點;每周五晚上的網絡情況最糟糕;早餐中,熏肉比香腸更受歡迎。

          這些看似不重要的數據對廣告營銷者而言有著不同尋常的意義,

          如果有快餐人員在周五下午三點給你送上冰淇淋,你應該不會拒絕吧。

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